腾讯投了美版“贴吧”reddit,但这家网站可能没你想的那么赚钱|清远新闻

原题目:腾讯投了美版“贴吧”reddit,但这家网站可能没你想的那么赚钱

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记者 | 韦杭

大年头一,美国科技媒体TechCrunch爆了个猛料:腾讯将领投美国最大的新闻聚合网站reddit。这是reddit建立以来的D轮融资,融资前估值27亿美元,融资额约1.5亿至3亿美金,融资完成后预期估值可能到达30亿美元。

你或许从没会见过reddit,但你天天在微博、最右、糗百上看到的搞笑段子和图片有相当一部门出自reddit。这家网站建立于2005年,现在官方统计的月活跃用户数凌驾3.3亿,是美国流量第五大的网站,前四位依次是Google、Youtube、Facebook和Amazon。

差别于twitter等以人为焦点的社交网络,reddit接纳古老的“通告板”(bulletin)论坛模式,用户可以加入或建立种种主题的分论坛(subreddits),在分论坛内提倡话题,或是在他人提倡的话题下留言谈论,类似百度贴吧。

Reddit的奇特之处在于,社区内话题的排序由用户投票决议,获得更多用户支持(upvote)的话题会优先展示,遭到阻挡(downvote)的话题则会沉底。只管reddit也有关注机制,但这种内容主导、人人同等的模式使社区内险些不行能泛起一呼百应的“大V”。

Reddit算是极客创业的典型代表,首创人Steve Huffman和Alexis Ohanian是大学室友兼最好的朋侪,团队早期成员还包罗盘算机天才、着名黑客Aaron Swartz,后者因非法入侵学术数据库被起诉,最终上吊自杀的故事曾给整个极客天下带来庞大震惊,还被拍成了纪录片。

这种极客基因赋予了reddit奇特的社区文化和强盛的生命力,但也限制了社区的变现能力,说白了就是名声虽响,挣不到钱。

Reddit早在2009年就最先实验引入广告,包罗品牌方赞助广告和按页面浏览量计费的自助投放广告,但效果并欠好。极客精神和商业运作天生犯冲,reddit的用户对广告的态度可以用深恶痛绝来形容,reddit的内容出现机制又是用户主导,导致广告主投放的广告往往被踩得不见踪影,更不用说转化了。

凭据CNBC的消息来源,这种情形直到2018年仍未改善:多家广告署理公司表现,reddit曾试图争取适口可乐、捷蓝航空、丰田等等广告金主,但品牌方担忧reddit的社区内容难以控制,会影响品牌形象,大多选择张望。只管付费会员和周边商品也给reddit带来一定收入,但和广告比起来不外是杯水车薪。

CNBC去年7月引用匿名信源称,reddit预期昔时总收入“最高可达1亿美元”;而Twitter的月活用户和reddit大致相当,仅2018年第一季度的收入就到达6.55亿美元。

Reddit早在2006年就被美国出书团体康泰纳仕(Condé Nast Publications Inc.)以不到2000万美元的价钱收购,2011年起作为康泰纳仕母团体——先收支版(Advance Publications, Inc.)旗下子公司运营,好歹算有个靠山。但先收支版自身收入也在下滑,reddit必须追求新的资金泉源。2017年,reddit就向多家硅谷风投召募了2亿美元融资,估值到达18亿美元。先收支版未到场该轮融资,但仍持有大部门股权。

腾讯结构外洋市场已久。微信早在2013年就在美国设立办公室,但始终未能打开局势。游戏是另一个重镇,腾讯先后打出《王者荣耀》北美版《Arena of Valor》和《绝地求生》手游版两张牌,下载量可观,但收入也未到达预期,始终被网易压了一头。

现在看来,至少在现阶段,投资并购是腾讯国际化战略最现实可行的途径。腾讯已在即时通讯、游戏、电商、出行等领域多次脱手,从印度到北欧均有结构;入股reddit这个北美流量巨头,可以说是顺理成章的一步。

此外,据美国媒体The Information消息来源,今日头条曾于2016年提出收购reddit,但跟先收支版没谈拢,未能如愿。最终,这个美国版的贴吧被腾讯收入囊中。对腾讯来说,reddit赚不赚钱并不是最主要的,但必须确保它不能落入死对头手中。

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2019-09-24 04:19:40  清华新闻网

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